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24节气,99%品牌都会错过的营销机会

02-04 蓝猫公社

  品牌宣传战役、突发热点热搜……营销人永远在和时间赛跑!常规借势点更要稳稳抓牢,提前盘点好,做全年推广安排,提升品牌声量。

  24节气营销,用户认同度高、品牌也几乎无需付出太多“认知成本”。如何通过节气问候用户?如何通过常规24节气营销增加用户触点?如何结合品牌调性,唤醒春夏秋冬,和消费者一起感受气候的更迭?来看中国平安、淘宝、知乎如何用他们自己的品牌语言,通过24节气不间断“温暖”他们的目标用户:

  知乎:刘看山的一年四季

  知乎24 节气系列开屏海报,以品牌IP刘看山为主角。用户进入App时,都能看到刘看山在不同场景中玩耍的身影,页面中偶尔出现的「知」字,也成为一个有趣彩蛋。固定的24节气,因为有IP的互动变得新意满满。

  

  

  

  

  中国平安:传统风格用现代演绎

  如何结合品牌文化,描绘节气灵感?来自特赞 X 中国平安的24节气营销,用音乐和动态效果,鲜活节气场景,收获受众共鸣。其中嵌入平安三村工程公益歌曲《山歌好比春江水》,赋予品牌自传播力。

  淘气卡:一个人有一个人的风景

  心情舒爽,无论四季无论何处都自成风景。特赞助力淘宝淘气卡,邀请得力插画师,以动图形式展现自然特点,演绎24节气之美。独自一人,探寻更美的四季。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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